El
experto en marketing online Alfonso Bayón García recuerda la
importancia de que las empresas optimicen su estrategia en Social Media
adaptándose a los usos y hábitos específicos de cada plataforma
“Un mismo usuario se comporta de distinta manera en Facebook, en Twitter o en LinkedIn,
incluso puede acceder a cada una de estas redes sociales a horas
distintas y con fines dispares, por lo que las empresas deben tener
claro en qué plataforma están lanzando sus mensajes y a quién se están
dirigiendo en cada caso”. Así argumenta el empresario Alfonso Bayón García, fundador de bayon.es y actual presidente de Bayón Consulting, la necesidad de conocer cuáles son los mejores momentos para difundir mensajes corporativos en Social Media.
El experto en marketing online se remite a un estudio realizado por
Bitly para recordar que, en el caso de Facebook, la franja horaria más
efectiva es la comprendida entre las 13.00 y las 15.00 horas, y el mejor
día de la semana es el miércoles. Por su parte, los usuarios de Twitter
parecen más propensos a interactuar los tres primeros días de la semana
y a horas más tempranas, en concreto entre las 9.00 y las 16.00 horas.
LinkedIn Vs Pinterest
Alfonso Bayón hace una mención especial para el caso de LinkedIn, la
principal red social profesional y donde la mayor afluencia de usuarios e
interacción se produce en términos generales antes y después de las
jornadas laborables, es decir, entre las 7.00 y las 9.00 horas y a
partir de las 18.00 horas. Los días óptimos para publicar mensajes
corporativos son los martes, miércoles y jueves.
Google sigue un comportamiento similar a Facebook, mientras que Pinterest
–posicionada ya como una de las principales fuentes de tráfico hacia
las tiendas online- presenta un patrón radicalmente opuesto. “Aunque
esta última red social resulta de gran utilidad para el comercio
electrónico, la motivación del usuario al acceder a ella nada tiene que
ver con lo laboral, sino más bien todo lo contrario. Por ello, la mayor
afluencia se produce en momentos de ocio, en especial los sábados por la
mañana o los días entre semana a partir de las 20.00 horas”, explica
Alfonso Bayón.
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